一年盛會(huì)君須記 —— 2019年旅游集團(tuán)賽事節(jié)會(huì)活動(dòng)綜述
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2020-01-07 10:21
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2019年的濱海，賽事節(jié)會(huì)活動(dòng)高潮迭起、精彩紛呈，從芳華初綻到橙黃橘綠，絢爛奪目的賽會(huì)活動(dòng)在濱海大地上輪番上演。風(fēng)箏沖浪世錦賽、草莓音樂節(jié)、“渤海之眼”中國(guó)旅游形象大使評(píng)選、全國(guó)帆船錦標(biāo)賽……10余場(chǎng)活動(dòng)、累計(jì)260多萬人次參與互動(dòng)，數(shù)量、規(guī)模、聲勢(shì)、效果與市場(chǎng)化程度均超往年。來自世界各地的賓客在這里盡享文體盛宴，感受濱海這座新興旅游城市的勃勃生機(jī)與無限魅力。
作為賽事活動(dòng)主要承辦單位，濰坊濱海旅游集團(tuán)緊跟區(qū)黨工委、管委會(huì)決策部署，深耕節(jié)會(huì)活動(dòng)市場(chǎng)，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅全力推動(dòng)原有大型賽事節(jié)會(huì)提檔升級(jí)，還成功引入了多個(gè)商業(yè)文體活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了培育自有IP品牌的新探索，為豐富濱海城市內(nèi)涵、提升濱海旅游形象、加快美麗生態(tài)濱海新城建設(shè)注入了新動(dòng)能。
發(fā)揮國(guó)企擔(dān)當(dāng)，辦好重點(diǎn)賽會(huì)活動(dòng)
重大賽會(huì)活動(dòng)是展示城市形象，提升城市品牌，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)文化交流的重要載體。2019年，集團(tuán)深入貫徹落實(shí)區(qū)黨工委、管委會(huì)部署要求，承接了一批重大節(jié)會(huì)和賽事活動(dòng)，為提升濱海旅游形象、打造海洋城市品牌、擴(kuò)大對(duì)外開放作出了積極貢獻(xiàn)。
在承辦的眾多賽會(huì)中，風(fēng)箏沖浪賽算得上“當(dāng)家花旦”了。不知不覺，2019年已是風(fēng)箏沖浪賽舉辦的第十周年。十年深耕，十年培育，在旅游集團(tuán)的精心運(yùn)作下，這項(xiàng)賽事已然從普通的國(guó)際邀請(qǐng)賽成功升級(jí)為世界錦標(biāo)賽，躋身世界最高水準(zhǔn)風(fēng)箏沖浪賽事行列，實(shí)現(xiàn)了“本土品牌國(guó)際化”的華麗蛻變，濱海旅游也向著國(guó)際化的道路邁進(jìn)了一大步。2019年9月，世界風(fēng)箏水翼板錦標(biāo)賽在濱海如期舉行，來自全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的百余名職業(yè)選手再次相聚歡樂海，在6天的比賽時(shí)間里展開了技能、經(jīng)驗(yàn)、體力與耐力的多重碰撞和巔峰對(duì)決，為游客們帶來了無與倫比的視覺盛宴。
如果說風(fēng)箏沖浪賽是“當(dāng)家花旦”，那么帆船賽事可謂是“魅力新秀”了。2018年10月，中國(guó)帆船聯(lián)賽（濰坊濱海站）在濱海成功舉辦，2019年9月，全國(guó)帆船錦標(biāo)賽又落地濱海。雖然年輕，卻來頭不小。它是由中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)牽頭打造的國(guó)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)的帆船賽事，吸引了全國(guó)21支隊(duì)伍、130余名專業(yè)選手到歡樂海揚(yáng)帆競(jìng)逐。值得一提的是，得益于帆船賽事的接連舉辦，2019年，濱海作為濰坊帆船運(yùn)動(dòng)開展主陣地，代表濰坊與青島、秦皇島、廈門、深圳、珠海等23個(gè)沿海知名旅游城市接受頒牌，成為中國(guó)帆船城市發(fā)展聯(lián)盟首批成員。隨后，濱海與青島簽署城市帆船運(yùn)動(dòng)交流合作備忘錄，雙方相互支持彼此帆船賽事節(jié)慶活動(dòng)，資源共享，互利共贏，搭建山東半島地區(qū)帆船賽事活動(dòng)合作平臺(tái)。這一系列“大動(dòng)作”，為濱海更好開展帆船運(yùn)動(dòng)、積極探索發(fā)展帆船產(chǎn)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。
此外，集團(tuán)還成功承辦了濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、濱海國(guó)際馬術(shù)節(jié)、中國(guó)龍舟公開賽、山東省沿海騎行大獎(jiǎng)賽（濰坊站）、“濱海旅游杯”半程馬拉松賽等眾多賽事節(jié)會(huì)活動(dòng)，進(jìn)一步深化了濱海文體旅融合發(fā)展程度，提升了濱海城市形象與美譽(yù)度。
堅(jiān)持效益引領(lǐng)，深耕區(qū)域文體市場(chǎng)
市場(chǎng)是企業(yè)的生命線。集團(tuán)在辦好原有大型賽會(huì)同時(shí)，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為目標(biāo)，一方面挖掘節(jié)會(huì)商業(yè)潛力，另一方面引進(jìn)商業(yè)化節(jié)會(huì)，增強(qiáng)節(jié)會(huì)活動(dòng)“造血”功能，逐步培育集團(tuán)新的增長(zhǎng)極。
在眾多賽會(huì)活動(dòng)中，草莓音樂節(jié)是最為搶眼的存在了。作為亞洲最大的青年類音樂活動(dòng)和國(guó)內(nèi)最頂尖的專業(yè)音樂節(jié)之一，它代表了中國(guó)原創(chuàng)音樂的最高水平。2018年，草莓音樂節(jié)首次被集團(tuán)引入山東、落地濱海，就吸引了2萬多名樂迷前來觀看，成為濱海區(qū)舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的商業(yè)節(jié)會(huì)。2019年的濱海草莓音樂節(jié)，集團(tuán)持續(xù)發(fā)力，邀請(qǐng)到“中國(guó)搖滾教父”崔健等重量級(jí)演藝明星助陣演出，全國(guó)3萬多名樂迷趕來濱海共享音樂盛宴?；顒?dòng)受到新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中新社、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等40多家媒體關(guān)注報(bào)道，有力提升了濱海區(qū)知名度、美譽(yù)度和影響力。另外，本屆濱海草莓音樂節(jié)在招商和贊助方面實(shí)現(xiàn)了新突破，通過實(shí)行精準(zhǔn)招商、定向推介，成功引入奔馳、GBR、根源生鮮、統(tǒng)一、康師傅等5家贊助企業(yè)，以及16家在濰坊當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘牟惋嫻咀鳛楹献髌髽I(yè)，初步挖掘了草莓音樂節(jié)的商業(yè)潛力，為賽會(huì)活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作提供了先行經(jīng)驗(yàn)。
在引入草莓音樂節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)上，集團(tuán)又將國(guó)內(nèi)最高水平業(yè)余籃球賽收入囊中。2019年3月，“濱海旅游杯”全國(guó)特色?。ǔ牵╂?zhèn)籃球邀請(qǐng)賽在濰坊學(xué)院體育館成功舉行。含CUBA現(xiàn)役球員和CBA退役球員等高水平運(yùn)動(dòng)員的全國(guó)六省市八支隊(duì)伍，在5天的賽程里，為觀眾奉獻(xiàn)了20場(chǎng)精彩賽事?；顒?dòng)得到央視體育新聞、籃球公園欄目等中央主流媒體宣傳報(bào)道，在籃球運(yùn)動(dòng)圈引起較大轟動(dòng)，打出了集團(tuán)在濰坊文體市場(chǎng)的品牌知名度。
一炮打響，乘勢(shì)而上，集團(tuán)著眼市場(chǎng)需求，積極承攬社會(huì)業(yè)務(wù)，開拓新的贏利點(diǎn)。2019年，通過與濰坊市體育局、濰坊市總工會(huì)、濰坊市體育總會(huì)、中國(guó)工商銀行山東省分行等各級(jí)政府部門和企事業(yè)單位協(xié)調(diào)溝通，探索多元合作模式，成功承接中國(guó)工商銀行山東省分行第十屆籃球賽、濰坊市第二十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)“藍(lán)色暢想杯”賽艇皮劃艇比賽、2019年全市職工慶祝新中國(guó)成立70周年籃球比賽、2019年濰坊市龍舟國(guó)家二級(jí)裁判員晉級(jí)培訓(xùn)班等系列商業(yè)性文體活動(dòng)，初步開發(fā)了區(qū)域文體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。
立足本土資源，培育原創(chuàng)文旅IP品牌
如果說承辦任務(wù)型活動(dòng)是節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的1.0版，引入商業(yè)活動(dòng)是節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的2.0版，那么，著眼城市旅游推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷，打造原創(chuàng)品牌活動(dòng)就是節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的3.0版。一個(gè)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將烏鎮(zhèn)由江南推向了全世界，一個(gè)青島啤酒節(jié)催動(dòng)了青島旅游近30年來的持續(xù)嬗變，這就是原創(chuàng)文旅IP的力量。
連續(xù)多年成功舉辦賽會(huì)活動(dòng)的經(jīng)歷，讓集團(tuán)擁有了豐富的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、成熟的運(yùn)作模式，打造自主品牌、培育原創(chuàng)IP已經(jīng)水到渠成。經(jīng)深入調(diào)研和反復(fù)論證，集團(tuán)決定以選秀賽事為突破口，探索打造一個(gè)原創(chuàng)活動(dòng)品牌，“渤海之眼”中國(guó)旅游形象大使評(píng)選由此應(yīng)運(yùn)而生。
2019年4月，“渤海之眼”中國(guó)旅游形象大使評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)，活動(dòng)海選足跡深入青島、成都、烏魯木齊等10個(gè)城市，招募宣傳覆蓋101所學(xué)校，合作10家當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ乃囆g(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，來自全國(guó)70余所高校和職業(yè)院校的3000余名選手報(bào)名參賽。
賽事評(píng)選采取線上線下兩個(gè)渠道開展。線上渠道舉行微信投票和抖音挑戰(zhàn)賽，利用新興手段，制造熱點(diǎn)話題，在年輕群體中迅速集聚旺盛人氣?；顒?dòng)開展以來，微信宣傳累計(jì)閱讀量達(dá)25.9萬人次，抖音話題“渤海眼發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)美”累計(jì)播放量近1億人次。線下落地賽選取站點(diǎn)城市人氣最旺盛的中心商業(yè)區(qū)舉行，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂囆g(shù)院校教授、藝術(shù)機(jī)構(gòu)高管、媒體界人士、時(shí)尚界人士作為評(píng)委，選手們登臺(tái)推介家鄉(xiāng)，進(jìn)行才藝表演，評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)打分，綜合線下得分和線上票數(shù)，最終確定每個(gè)分站的三強(qiáng)選手。
2019年7月27日，渤海之眼中國(guó)旅游形象大使評(píng)選總決賽在歡樂海沙灘盛大舉行，除現(xiàn)場(chǎng)千余名觀眾外，超過10萬人通過網(wǎng)絡(luò)直播在線觀看，既將活動(dòng)推向高潮，也為這場(chǎng)歷時(shí)百余天的大型選秀畫上一個(gè)完美的休止符。
與以往旅游集團(tuán)承辦的大型活動(dòng)相比，本次活動(dòng)時(shí)間跨度最長(zhǎng)、地域跨度最廣、宣傳手段最多元、媒體熱度最持久，且為自主品牌，具有更強(qiáng)的挖掘潛力，同時(shí)也是首個(gè)“走出去”宣傳濰坊濱海的活動(dòng)，為培育濱海本土賽會(huì)品牌，打造自有文旅IP提供了嶄新樣本。
余音未了，回味無窮。2019年已完美收官，各項(xiàng)賽事活動(dòng)也緩緩落幕，2020年，濱海旅游集團(tuán)將繼續(xù)高揚(yáng)文體旅融合發(fā)展的風(fēng)帆，以“精品化、市場(chǎng)化、效益化”為方向，深入革新賽會(huì)運(yùn)作機(jī)制，著力提升經(jīng)濟(jì)效益，加快實(shí)現(xiàn)賽會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為打造美麗生態(tài)濱海新城作出更大貢獻(xiàn)！
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