青春旋律躍動濱海 ——2019首屆“渤海之眼”中國旅游形象大使評選活動綜述
發布時間：
2019-07-31 10:36
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這個夏天的濱海，風起潮涌，精彩迭現，接連迎來“高光時刻”。
萬眾矚目的草莓音樂節剛剛落幕，一場渤海之眼中國旅游形象大使評選，又將大江南北無數人的目光吸引到這里，制造出超過9000萬人次的抖音點擊量，使這座魅力新區再次走紅。
隨著總決賽的結束，活動圓滿落幕。那么，這場堪稱現象級的活動因何而起？中間又經歷了哪些插曲？取得了什么樣的效果？未來又將走向何處？本刊記者深入活動臺前幕后，進行了詳細探訪。
緣起：辦一場“自己的活動”
“以美之名，宣傳美景”，作為與旅游營銷擁有高度契合點的賽事活動，選美與選秀歷來為國內外各大旅游企業所看重。
濰坊濱海旅游集團也不例外。集團成立以來，為助推旅游營銷，與多家企業和機構合作，先后引入了世界旅游小姐大賽山東賽區總決賽、中國超級模特大賽山東賽區總決賽、濰坊濱海旅游形象大使選拔賽等多個選美和選秀活動，幾乎每年都有新動作。
這些選美和選秀賽事的舉辦，符合集團初創時期的發展實際，為濱海帶來了一些客流和人氣，一定程度上提升了濱海旅游的知名度。但由于這些活動均非自主品牌，旅游集團只是冠名贊助，市場運作空間較小，可以挖掘的潛力不大，某種程度上存在“做人嫁衣”的問題。
2019年是濰坊濱海旅游集團第二個五年征程的開局之年，加快產業轉型升級、努力實現高質量發展成為集團上下共識。在舉辦節會和賽事活動方面，打造自主品牌、培育原創IP正式提上日程。經深入調研和反復論證，集團決定以選秀賽事為突破口，先行打造一個原創活動品牌，待經驗成熟后，再推進其他原創節會和賽事活動的策劃工作。
渤海之眼中國旅游形象大使評選由此應運而生。活動以“渤海之眼”為名，立足濱海，放眼全國，致力于打造國家級選秀賽事，并借助活動聲勢，宣傳推廣以渤海之眼摩天輪為代表的濱海旅游項目。
歷程：十座城與一個約定
“相約渤海眼，追夢新起點”，2019年4月13日，一個既響亮又勵志的口號出現在濰坊人的朋友圈，“渤海眼發現家鄉美”話題同時登陸抖音平臺，數百名青春靚麗的“小姐姐”精心錄制短視頻，介紹家鄉風情，展示個人形象，引發廣泛關注。
活動微信公眾號上線兩天閱讀量達到6.3萬人次，抖音話題播放量超過60萬人次。渤海之眼中國旅游形象大使評選自此拉開序幕，開啟了十城海選之旅。
各分站的選取意蘊深刻。濰坊、濟南、青島、煙臺、威海、濟寧、淄博這幾個城市，分別代表了山東不同區域版塊特點，且基本涵蓋了省內主要藝術類專業院校。天津是直轄市，也是環渤海地區經濟中心和京津冀城市群中心之一。成都是四川省會，西南地區中心城市，新一線城市領頭羊，“網紅第一城”，還是頂尖藝術院校扎堆聚集之地。烏魯木齊是“一帶一路”西北門戶，更是出產明星的“大戶”。可以說，十個分站涵蓋省內省外，跨越大江南北，兼顧東西平衡，既具有代表性，又凸顯全局觀。
選手來源主要是各分站知名院校及藝術培訓機構。初步統計顯示，招募宣傳覆蓋101所學校，合作10家當地有影響力的藝術培訓機構，來自全國70余所高校和職業院校的3000余名選手報名參賽。
比賽采取線上線下兩個渠道開展。線上渠道舉行微信投票和抖音挑戰賽，利用新興手段，制造熱點話題，在年輕群體中迅速集聚旺盛人氣。活動開展以來，微信宣傳累計閱讀量達25.9萬人次，抖音話題“渤海眼發現家鄉美”累計播放量達9305萬人次。線下落地賽選取站點城市人氣最旺盛的中心商業區舉行，邀請當地知名藝術院校教授、藝術機構高管、媒體界人士、時尚界人士作為評委，選手們登臺推介家鄉，進行才藝表演，評委現場打分，綜合線下得分和線上票數，最終確定每個分站的三強選手。海選結束后，各分站三強選手匯聚濱海，共赴一場青春之約。
成效：打造濱海旅游網紅IP
選秀搭臺，旅游唱戲——這是舉辦渤海之眼中國旅游形象大使評選活動的初衷。圍繞這個目標，實施了活動宣傳與旅游推介捆綁營銷策略，按照“你中我有，我中有你”的思路將兩者深度融合。
線上營銷中，每一期分站的微信宣傳都同時推介歡樂海沙灘、文昌湖筑夢廣場、濱海會議接待中心等濱海主要景點，每一位入圍選手的包裝條都標注“相約渤海眼，追夢新起點”口號，反復強化“相約渤海眼”概念。抖音官方賬號上，推出原創歌曲《逛濱海》，包裝推介濱海旅游景點，在每一個短視頻標注“渤海眼發現家鄉美”，同樣強化渤海之眼概念。借助巨大的線上播放量，濱海旅游景點為人們熟知，渤海之眼摩天輪也成為網紅IP。
線下營銷中，在各招募學校的宣傳單頁、巨幅噴繪、海報、易拉寶中標注濱海旅游景點，向年輕群體灌輸濱海旅游美好印象。各分站的落地賽，舞臺大屏上滾動播放濱海區各大景點，打造了“行走的摩天輪”宣傳平臺。
同時，活動開展以來，形成80多篇新聞報道，在人民數字、網易新聞、今日頭條、新浪客戶端等主流移動媒體渠道刊發，每一篇稿件都對濱海旅游近年來的新亮點新舉措進行了介紹，引發廣泛關注。
海選階段結束后，各分站評選出的30位佳麗齊聚濱海，在歡樂海沙灘、渤海之眼摩天輪、文昌湖筑夢廣場、濱海城市藝術中心等濱海各大代表性景點打卡拍照，通過微信和抖音平臺實景推介濱海旅游，演繹了一道“美美交融”的靚麗風景，一時間刷爆朋友圈。
展望：一個新的開端
7月27日，渤海之眼中國旅游形象大使評選總決賽在歡樂海沙灘盛大舉行，除現場千余名觀眾外，超過10萬人通過網絡直播在線觀看，既將活動推向高潮，也為這場歷時百余天的大型選秀畫上一個完美的休止符。
然而，落幕并不意味著結束。
與以往旅游集團承辦的大型活動相比，本次活動時間跨度最長、地域跨度最廣、宣傳手段最多元、媒體熱度最持久，且為自主品牌，具有更強的挖掘潛力。
按照構想，集團將精心培育好渤海之眼中國旅游形象大使評選這個原創品牌，努力將其塑造成為宣傳濱海之美、助推旅游營銷的一張金名片。并以此為契機，順應時代要求、瞄準大眾需求，堅持市場導向、效益導向，繼續打造更多高質量的原創節會和賽事活動，廣泛集聚人氣商氣，持續制造爆款話題，為濱海旅游造聲勢、借東風，為濱海新區增光彩、添活力，助力美麗生態濱海新城建設，為濰坊文化和旅游事業發展作出更大貢獻。
“相約渤海眼，追夢新起點”，約定還在，敬請期待。